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O2Oプロモ事例:Jimmy Chooのリアル宝探し

最初の記事は、O2O(Online to offline)プロモーションの実例。
2010年の4月、ラグジュアリー靴ブランドである”Jimmy Choo” がfoursquare やfacebook , Twitterと位置情報を活用したキャンペーンをロンドンで実施しました。去年の春…ということはかなりO2Oの先進的なキャンペーンだったと思われます。

Jimmy Choo はラグジュアリーな靴のブランドとして有名ですが、去年の春に新たにスニーカーラインをリリースしました。このプロモーションに位置情報やソーシャルメディアを活用しています。概要は以下。

…Jimmy Choo のスニーカーを履いたキャンペーンスタッフがロンドン中をfoursquare(以下4SQ)で各所にチェックインしながら移動。そのスタッフのチェックインの履歴が4SQ,facebook,Twitterを通じて公開されるのをヒントに、一般の参加者はスタッフを探し回る…という「リアル宝探し」ゲーム。一番最初にスタッフをキャッチした人にはJimmy Chooのスニーカーラインの中から好きな一品がプレゼントされるという特典。

このキャンペーンの狙いは? (以下、参考記事から引用して意訳)

  • 新しくデビューするスニーカーシリーズのウェブ上の口コミ拡散。
  •  〃 スニーカーシリーズの非ネットメディアで掲載。
  •  〃 スニーカーシリーズの売り上げ向上
  • Jimmy Choo ブランドをソーシャルメディア業界をリードするポジションに。
  •  〃 ブランドのネット上でのイメージアップ。

そしてこんな結果が!

  • 三週間で4000人が宝探しに参加。
  • Facebookの詳細ページが合計30万弱閲覧。
  • Twitterで4000回ツイート記録。
  • 250ものブログで宝探しが言及。
  • ロンドン在住の4SQユーザーの17分の1がこの宝探しをフォロー。
  • 各種メディアに掲載された。
  • 「The Evening Standard紙」に宝探しが報道され、スニーカーの売上が33%上昇

参考記事:
See Jimmy Choo’s campaign – MarketingSherpa.com

Jimmy Choo がfacebookで告知したページ:
ANNOUNCING THE JIMMY CHOO TRAINER HUNT

これは面白い!ぜひ日本でもJimmy Choo の宝探し、やってくれないかな。

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Posted by on December 18, 2011 in Uncategorized

 

「ポイントライフ」リリースしました。

実はここ数ヶ月ほど、スマートフォン向けのウェブアプリのプロデュースに集中しておりました(^_^;)。チームのみんなもなかなか家に帰らないし、自分もあまり眠ってないし…と、愛しくカオスな日々が続いておりました。

そして昨日、11月24日にめでたくお披露目となりました!「ポイントライフ」というサービスです。

このサービスを一言で説明するなら、ネットでもリアルでもお得にポイントが貯められるスマートフォン専用のポイントサイト、です。

…ん?わかりにくい?
具体的にたとえて言うなら、ECナビのようなポイントサイトと、フォースクエアのような位置チェックインサービスが合体して、チェックインすることでポイントが貯まるサービスができた、と理解してくださいませ。

ちなみにビジネス視点で説明すると、
従来型の「ウェブユーザー」を「広告主のウェブ」に誘導することによって収益をあげるスキームに加え、「ウェブユーザー」を「広告主の店舗」に誘導することによって新しい収益を生み出すビジネスモデルです。
実はこれ、業界内ではO2O(online to offline)とも言われて、スマホ時代の新しいサービスとして注目されている分野なのです(キリッ。ウェブ上での誘導力を強みとしたサービスは当たり前だけど、リアルにユーザーさんを誘導できるサービスが実現できたらそれって凄いことだと思いませんか?

といっても、まずはユーザーさんに満足してもらえるサービスを提供して、たくさんの方に使ってもらわないと先がない。ということで、当面は儲けのことは考えずに、サービス充実の方に集中していく予定です。はい、お金のことは考えません(お金大好きだけど)。

そして、さっそくリリース日に各種ビッグメディアの記事で紹介していただきました。ありがたや…。

・IMPRESS:ケータイWatch
・リアル店舗でチェックイン、スマホ特化「ポイントライフ」登場

・マイナビニュース
・VOYAGE GROUP、チェックインでポイント獲得「ポイントライフ」公開

・Cnetニュース
・チェックインにも対応するスマホ向けポイントサービス「ポイントライフ」

・ガジェット通信
・スマートフォンでポイントをゲットできる新サービス『ポイントライフ』がリリース みんなポイントって大好きだろ?

記事だけでなく、プレスリリースを見た企業の担当者さまからも、問い合わせを数多くいただきました(営業電話もきたけどねw)。今までいろいろなサービスをリリースしてきましたが、今回のこのサービスへの注目度の高さは異例。改めてこのサービスを創っていくことの責任の重さを実感したのでした…プレッシャーですよこれは。

動画は新卒のせんせいに作ってもらいました。なんと一晩で作ってくれた…さすがのクオリティ。

正直なところ、まだまだ改善が必要な部分があるだけでなく、サービスの内容としてもまだ最低限しか実装できていません。が、アプリと違ってウェブは柔軟に更新がしやすい!…ということでユーザーさんの反応を見ながら、試行錯誤を繰り返していきたいと思ってます。

以上、取り急ぎのご報告という感じですが、ぜひお使いいただいて感想をお聞かせいただけたらなと思います。m(u_u)m

 

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